Pantene снова привлек внимание общественности революционной рекламой, затрагивающей важную проблему: гендерные ярлыки. Эта реклама, запущенная на канале YouTube на Филиппинах 9 ноября, не только собрала миллионы просмотров, но и стала вирусным явлением с мощным посланием, вызвавшим дебаты по всему миру. Как рекламная кампания повышает осведомленность и способствует культурным изменениям? Здесь мы расскажем вам подробно.
Влияние объявления на социальные сети
Видео размещено на канале YouTube Pantene Филиппины быстро достиг более чем 3.9 миллионов просмотров. Этот успех был отчасти обусловлен главным операционным директором Facebook, Шерил Сандберг, который поделился им на своей официальной странице, назвав его «одним из самых мощных видео, которые я когда-либо видел». Всего за одну минуту реклама показывает, как по-разному воспринимаются мужчины и женщины при выполнении одних и тех же действий, используя такие ярлыки, как «босс» для мужчин и «властный» для женщин.
Такой подход не нов для Pantene, в ДНК которой заложена приверженность рекламе преодоление социальных предубеждений и содействовать расширению прав и возможностей женщин. Маркетинговая стратегия компании сосредоточена на взаимодействии с эмоциями публики и позиционировании себя как бренда, который выходит за рамки продажи продукции.
Четкое и убедительное послание
Слоган рекламы: «Будь сильным и сияй", — это гораздо больше, чем просто рекламная фраза. В контексте видео это сообщение становится призывом к действию, чтобы бросить вызов гендерные стереотипы. С помощью простого, но впечатляющего визуального повествования Pantene удается вызвать отклик у своей аудитории и повысить осведомленность о проблеме, которая выходит за рамки культур и границ.
Реакции и споры
Как и ожидалось, объявление вызвало разделенные мнения. Хотя многие пользователи приветствовали его положительное влияние и расценили его как шаг на пути к гендерному равенству, другие критиковали его за преувеличение и упрощение сложности проблемы. Однако полемика также стала мощным инструментом для максимального повышения заметности сообщения.
Кроме того, решение не показывать ни один продукт в рекламе подтверждает приверженность Pantene своей миссии по борьбе с социальными нормами и стереотипами. Такой подход сыграл решающую роль в позиционировании бренда как лидера в области анализа клиентов. Культурные проблемы из коммерческой сферы.
Глобальные инициативы Pantene
Это заявление является частью более широкой стратегии Pantene по продвижению гендерного равенства и борьбе со стереотипами. Один из его самых известных проектов — «Волосы не имеют пола.«, которая поддерживает трансгендерное сообщество и призывает людей выражать свою аутентичность через волосы. Эта инициатива включает сотрудничество с такими организациями, как Янтарный проект в Испании и «Дресс-код» в Соединенных Штатах, сосредоточенный на предоставлении эмоциональной поддержки и возможностей трудоустройства трансгендерным людям.
Колокол "#СияйСильно» также заслуживает особого упоминания. Это глобальное движение Pantene стремится расширить возможности женщин с помощью видеороликов, в которых рассматриваются такие темы, как самосаботаж и гендерные ярлыки. Например, видео «Not Sorry» призывает женщин отказаться от ненужных извинений и с уверенностью отстаивать свою силу.
Эмоциональный маркетинг: ключ к успеху
Способность Pantene вызывать эмоции у публики стала основой ее маркетинговой стратегии. Речь идет не только о продаже продукции, но и о слушать и сопереживать с заботами своих потребителей. Эта стратегия получила высокую оценку на международных форумах, таких как «Вызыватели эмоций«, в котором подчеркивается влияние кампаний, способствующих социальным изменениям и одновременно укрепляющих имидж бренда.
В каждой из этих инициатив Pantene подтверждает свою приверженность актуальным социальным проблемам, сумев не только привлечь более широкая аудитория, но и укрепить свою репутацию как инклюзивного и прогрессивного бренда.
Вирусная реклама Pantene с гендерной маркировкой спровоцировала столь необходимый диалог во всем мире, подтвердив роль рекламы как инструмента социальных изменений. Этот тип кампании демонстрирует, что бренды могут быть активными участниками борьбы за равенство и уважение, при этом выделяясь на конкурентном коммерческом рынке.